企业网络营销新宠——企业电子杂志

企业电子杂志是一种全新的推广技术。它以多媒体的形式，融合视频、文字、数码相片、动画、音乐等等元素制作成电子阅读物形式，可以基于互联网在线阅读，也可以下载到电脑中保存观看，更可以刻录成光盘。它是传统平面媒体与网络媒体的绝妙结合。通俗的说是一种能“说”会“唱”、还会“动”的杂志。对于企业来说，拥有一份自己的电子杂志(电子画册)不仅拓宽了自我宣传的渠道，是一种极佳的营销形式，打开电子杂志，可通过上面的按钮控制翻页，音量大小，点击链接可进入相关网站。企业电子杂志的推出，可以全方位多角度介绍企业形象、产品展示、资讯，动态视频展示，达到推广、宣传的目的。
从“开放.创新”的HP主题释放，到“体贴尊贵，感受升华为你心灵”的哈根达斯口号流行，乃至于“优雅永恒”的劳力士，这些世界著名的企业均推出了代表自己企业文化的电子杂志。从中我们可以看到，电子杂志正以极强的视觉冲击力和内容吸引力，为企业营销提供更好的工具选择。　　

六大优势

1、 阅读者过亿，是最好的企业品牌传播渠道

电子杂志通过网络传播，以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐，不受时间
和空间的限制，在短期内迅速聚集了数以亿计的一个庞大阅读群体。电子杂志吸引人的一个特点，就是它的无偿获取性。广大网民可以免费从网络上下载或者在线欣赏，无须任何费用。

2. 功能强大，是最好的企业展示工具

企业电子杂志以多媒体的形式，融合视频，数码相片，卡通动画，音乐，制作成电子阅读物形式。企业电子杂志周期推出，全方位多角度介绍企业，产品，达到推广，宣传的目的。网站、宣传光碟以及印刷资料都无法达到电子杂志所达到的效果。

3. 超强的感染力和体验感，创造无限商机

电子杂志不仅承载了传统杂志信息丰富、画面精美、触角深广等特点，更加综合了动画、声音、视频，超链接及网络交互等多种信息传递方式，将完整丰厚的阅读快感全部打包呈现在阅读者的眼前。这种新型媒体极大丰富了网络媒体传播的内容与呈现效果，让人的眼、耳、手、脑同时成为信息受体，让阅读者真正体验到一种酣畅淋漓的阅读快感。

4. 提升企业形象，体现企业贵族气质

电子杂志具有鲜明的时代特征和时尚感受，迎合现代人网络生活与网络商务的需求，能充分的体现出企业追求卓越的良好形象。电子杂志处于起步阶段，富有浓厚的高尚营销内涵，能体现企业的贵族气质，是高端营销的最佳选择。

5. 强化了虚拟效果，提升营销档次与效果。

电子杂志营销的最大特点在于强化了虚拟效果的设计，使一些传统媒体营销所无法实现的细节和过程，也能像现实中那样表现的淋漓尽致。可以利用业内领先的制作技术和鲜活的创意，让客户看到一种让人惊艳的传播方式，全方位反映企业的生产方式、产品品质和企业文化。

6. 对接未来传媒趋势

电子杂志营销对企业有着更长久深远的营销意义。随着技术以及运营模式整合，电子杂志有望向手机、PDA、数字电视等终端延伸，稳定增长的忠实读者，将为企业的这种新推广方式带来越来越大的机会和价值。

五大特点

1． 生动趣味，容易吸引读者

相比书面的宣传资料可以声音，影像，图片，动画等多种方式全方位传达信息。电子杂志的介质完全是网络化、电子化，时尚精美，具有强烈的视觉冲击力，能调动读者各个感官系统，对读者来说非常刺激非常有吸引力。

2．互动性强

电子杂志中极其方便的电子索引、随机注释，更使得电子杂志具有信息时代的特征，有助于企业与消费者的互动。

3．成本低廉

无需印刷，不用通过发行渠道。以光盘发送或者网络下载的形式推广，真正做到小投入，大回报。而且企业电子期刊更具导向性和影响力。

4．发布快速

压制光碟，网络上传速度快捷，全国各地都可以第一时间收到。保证信息的及时性。

5. 易与统计与调查

电子杂志是一个精准、快捷的传播媒体，能直接把资讯以网络传播的速度呈现给目标群体及可能的客户。权威公正的访客流量统计系统，能精确统计出企业电子杂志的下载量，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于企业正确评估广告效果，审定广告投放策略。
无法阻挡的使用趋势

2005年迅速蹿红的电子杂志，以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐，成为了众多网民获取商务信息的重要途，在短期内迅速聚集了一个庞大的阅读群体。以此为基础，电子杂志凭借多样化的表现形式，细分化的目标受众，高速准确的传播方式，开辟出一条全新的多元化营销渠道。成为了一批大企业精准营销、创新营销的重要工具。
从“开放.创新”的惠普主题释放，到“体贴尊贵，感受升华为你心灵”的哈根达斯口号流行，乃至于“优雅永恒”的劳力士，这些世界著名的企业均推出了代表自己企业文化的电子杂志。
电子杂志的风行，标志着一个新的媒体产业正在形成，同时企业的营销渠道也将随之发生重大的变革。电子杂志营销将大范围的挤占传统媒体营销的市场份额。

企业为什么要制作电子杂志？

电子杂志对各种多媒体元素具有很强的包容性，对内容的表现力是传统的宣传册和电子刊物都无法比拟的，客户非常容易接受并阅读电子刊物。传统印刷的宣传册现在大多有了电子版，人们的阅读也有了新的体验，各类的信息的传递也正在快速跟上网络时代的步伐。电子刊物的多媒体效果让客户在十分愉悦的阅读环境中接受到了信息。电子刊物就像当下的时尚杂志一样，以应接不暇的精美图片抓住读者的眼球。电子刊物颠覆了简单的翻页动作，而是以一种动态的展示。
当客户介绍自己的公司及产品时，纵然千言万语，不如用一本企业电子刊物来代替，专业制作的企业电子刊物，结合动画的元素，在形式上给人变换的新鲜感觉，在宣传效果上达到直观，生动，趣味。推销其实就是一个心里暗示的过程，太强烈的销售意图会让客户形成反感，抵触的心理，让客户先接受广告的形式，享受广告的过程，再看广告的内容就容易接受多了。与平面或其他单一媒体相比，多媒体宣传电子刊物更立体直观，更具现代感，因此更能有效的提升企业形象。多媒体企业（产品）电子杂志宣传把握市场焦点，从多个吸引眼球的角度，达到引起人群和客户间关注的目的，是企业、商贸公司超值的多媒体推广选择，必将成为企业、商贸公司发展有力支持和帮助的一把“利器”。
公司都有网站了，还有必要花钱再做电子杂志吗？
网站和电子杂志是两种完全不同的宣传手段，网站在国际互联网上需要通过上网打入网址或者通过其他广告才能进入浏览，一旦浏览者离开了，就不会记住网址，那么下次需要相关产品和服务就不能及时或者根本就找不到您的网站了，而且本身浏览者的电脑还需要可以上网。 而电子杂志在具备网站的所有功能的同时您还可以通过刻录成光盘或者在网上挂接下载就可以轻松的将内容长期保存在客户的电脑里，下次需要的时候就可以随时查看了！
同时，电子杂志还可以挂在网站上作为产品宣传期刊供客户下载或在线浏览，非常方便。
爱炫传媒有限公司电子杂志团队是一个具有专业制作水平的团队，融汇了策划、创意、设计、文案、互联媒体的开发。致力于融合视频、图片、动画、音乐、制作而成的电子阅读物——电子杂志。全方位为企业树立形象，宣传企业。
向传统营销发起挑战
市场经济条件下，企业为了树立形象，宣传产品，增加销售机会，往往会选择印刷商品目录、制作广告彩页、电视广告等宣传方式，这些经过有目的的策划、设计的宣传，对提高产品、品牌知名度，提升企业形象，无疑起到了不可估量的作用，企业也从成功的营销中获得了丰厚的回报。然而，随着新媒体的不断涌现，企业越来越感到传统媒体的不足和缺憾：营销成本高，比如电视广告，CCTV起价就要30万，且制作、出版费用大、周期长，时效性短，内容单簿，传播面窄，定向性不强，而且无法准确统计目标群体数量，广告内容具有强制性，交互性差等等。
互联网的兴起，让越来越多的人被一种更加广泛而直接的信息获得方式所折服。2005年迅速蹿红的全新媒体——电子杂志，以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐，在短期内迅速聚集了一个庞大的阅读群体。以此为基础，电子杂志凭借多样化的表现形式，细分化的目标受众，高速准确的传播方式，开辟出一条全新的多元化营销渠道。无论汽车、旅游，还是家居、数码……只要有相关的电子杂志传播平台，就有相关触角灵敏的企业开始尝试利用这一新媒体进行自我的宣传和推广。
这是因为，作为网络时代的一种重要的营销工具，电子杂志能够解决以往企业营销中从制作到发行，从宣传效果评估到成本控制，从时效性到互动性等多个方面的诸多烦恼。它不但像电脑上的一本杂志一样，可以用于各种群体之间的信息交流和信息发布，更集众传媒之所长，可用于企业产品展示、形象推广、动态视频展示、说明书出版等等，几乎无所不能。
电子杂志营销的最大特点还在于强化了虚拟效果的设计，使一些传统媒体营销所无法实现的细节和过程，也能像现实中那样表现的淋漓尽致。富媒体技术和内容制作商笔意国际资讯公司总经理叶武滨表示：“我们可以利用业内领先的制作技术和鲜活的创意，让客户看到一种让人惊艳的传播方式，那就是会说话、会唱歌、会表演、会活动的，像电影一样的电子杂志！比如针对牛奶厂家，我们可以利用三维虚拟技术等多媒体制作技术，让读者看到奶牛从小到大，在一望无际、绿油油的草原上吃草的现实场景，现代化的牛奶生产加工的工艺流程，还有在生活中各种场合消费的真实镜头，全方位反映企业的生产方式、产品品质和企业文化。”
“电子杂志营销具有明确的周期性，而且它投资小，针对性、服务性更强，它就像一个根据地，让我们的客户轻松联络顾客和潜在顾客、扩大品牌的影响。”从广告公司转向电子杂志的王先生这样评价他们的电子杂志。

创企业营销的新境界
电子杂志的风行，标志着一个新的媒体产业正在形成，同时企业的营销渠道也将随之发生重大的变革。那么，电子杂志营销能否挤占传统媒体营销的市场份额？企业是否认可电子杂志这一新生的营销工具？
对于企业来说，在信息化时代的大背景之下，谁的营销传播速度快、范围广、方向准，谁就能抓住市场先机。这也正是电子杂志营销的强项。去年，蒙牛、国美等多家名企与某电子杂志结成联盟，共同进军多媒体资讯服务业，就是最好的实例。他们认为，电子杂志是一个精准、快捷的传播媒体，能直接把资讯以网络传播的速度呈现给目标群体及可能的客户。权威公正的访客流量统计系统，能精确统计出企业电子杂志的下载量，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于企业正确评估广告效果，审定广告投放策略。
从技术角度讲，随着互联网web2.0的普及，多媒体技术的广泛应用，标志着企业营销真正进入了网络化、时尚化、个性化的新时代。由笔意国际资讯精心制作的贵州开阳旅游电子杂志，采用了先进的视频编码解码等多媒体技术手段，增加了FLASH动态和音画的表现效果，将开阳如诗如画的喀斯特风光、多姿多彩的少数民族风情，以及古老、神秘的人文景观和品种丰富的富硒美食等旅游资源生动地展示出来，激发了人们前去旅游的兴趣。开阳市政府宣传部在工作报告中总结道：电子杂志是最直接、最形象、最有效的宣传形式，对于推广开阳旅游达到了事半功倍的效果。
从理论上讲，电子杂志营销对企业有百利而无一害。一方面，随着技术以及运营模式整合，电子杂志有望向手机、PDA、数字电视等终端延伸，稳定增长的忠实读者，将为企业的这种新推广方式带来越来越大的机会和价值；另一方面，随着电子杂志的逐渐深入人心，以及在内容上的不断丰富，其人气也将不断提升，并成为企业传播信息的热门媒体、企业营销的重要工具。某家企业算了一笔账，过去类似的品牌宣传可能要花上亿元，而现在不到一千万就搞定，而且自己还能一直接触到消费者，这实在是一笔划算的买卖。
古人云：工欲善其事，必先利其器！在市场竞争异常激烈的今天，如何占领更大的市场，提高产品的竞争力和知名度，同时又合理地降低营销成本，是每个企业所面临的共同课题。电子杂志以众多传统媒体无法比拟的优势，为企业营销提供了“多、快、好、省”的解决方案。我们有理由相信，更多的企业能够利用好电子杂志营销这个新武器，抢先一步，赢得市场，争取更大的商机。
我们的服务
爱炫传媒项目策划：
在品牌管理方面，爱炫传媒力创以“策略伙伴、品牌管家”为理念，为顾客提供不间断的年度品牌管理服务，服务内容涵盖品牌战略、产品战略、品牌视觉形象管理、广告运动和公关、促销活动策划。 通过这一系列全面、全程的服务，我们致力在市场上唤起一种需求，而这一需求只有您能满足，让消费者和您一起演艺品牌的故事，构建您的品牌资产。以下是我公司提供的专业服务系统。
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品牌战略
品牌建设是力创品牌服务的核心，主要职能是以全程管理品牌的方式，深刻洞察消费者和市场环境，用智慧帮助企业打造一流的品牌，提高企业的核心竞争优势。力创从品牌调查、评估、规划开始，先制定品牌战略，从品牌资产培养和增值的目标出发，紧密结合企业业务现实和发展前景，进行品牌定位，设计品牌内涵；在合理品牌结构基础上，制定品牌发展策略；结合品牌目标受众的特征，规划形象鲜明的品牌识别体系。在品牌策略的指导下，制定品牌传播、品牌识别、品牌组织、品牌投资预算、品牌管理维护等一整套制度和管理流程体系。通过我们全方位的服务，帮助客户发现问题，寻找市场突破口，创意性地解决问题，使客户的业绩取得突破性的增长。

产品战略
根据企业的品牌诉求以及不同地域、不同产品定位的市场需求，帮助企业把市场的流行趋势正确运用到自己的产品策略中。并且为客户提供市场动态分析、产品资讯和广告资讯等，为客户的行销提供科学、缜密、翔实、可靠的依据。服务范围包括了市场研究分析、产品企划、概念主题确认、产品包装方案、产品开发方案、产品策略、价格策略、新产品/服务上市、终端策略、阶段性推广等。

品牌视觉形象管理
我们知道视觉形象的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念、品牌精神和个性特征，使消费者能够一目了然地了解品牌所传达的讯息，从而形成品牌资产。服务范围包括视觉形象风格、消费者的颜色喜好、标志的使用规范、名称与包装、形象和标志联想设计、设计调性、组合元素、传播点与记忆点等.

广告运动、促销、公关
依据企业和市场的结合点进行市场营销的策划，针对中国本土企业品牌营销的实际需求，用融汇中西的广告创意谋略，帮助中国本土企业建立与消费者最近的沟通。并把SP(促销)、PR( 公关)和EVENT(事件)等现代行销传播的手段运用到整个行销传播之中，配合大众媒体的传播，形成整合传播合力。服务范围包括广告整合传播、广告策划、公关活动、平面创意及执行、影视创意及执行、媒体策略等 。
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具体服务内容：

品牌规划：
A1：品牌诊断
A2：消费者研究
A3：品牌定位
A4:品牌概念测试及回馈
A5:品牌核心价值
A6:品牌联想
A7:品牌架构
A8:品牌形象设计
A9:品牌识别规划
A10:CI导入
A11:品牌重塑
A12:品牌创建方案
A13:品牌评估方案 品牌视觉形象管理：
B1：品牌命名
B2：商标设计
B3：品牌视觉形象识别系统(PI)
B4：品牌销售推广(海报、小册子、POP)用品设计
B5：产品包装设计
B6：专卖店识别设计
B7：展示设计

产品战略：
C1：市场研究分析
C2：产品开发方案
C3：产品策略咨询
C4：产品包装方案
C5：价格策略咨询
C6：新产品/服务上市
C7：终端舞台化策略
C8：营销问题诊断
C9：阶段性推广

推广执行：
D1：影视广告创意、制作
D2：报纸、杂志、户外等平面广告创意、制作
D3：电台广告创意、制作
D4：海报、单张、POP等广告宣传物料创意、制作
D5：手册类物料创意、制作
D6：公关促销活动策划、组织、执行
D7：多媒体广告创意、制作
D8：媒体策划及发布
D9：促销人员培训
D10：其他制作项目

其他营销服务：
E1：分众营销
E2：会议、文化活动营销
E3：网络营销策划
E4：体育活动营销
E5：置入营销
E6：体验营销
E7：联合营销